За книгата: година / През последния век масата е източник на богатство за много компании. Фокусирайки се върху вкусовете и нуждите на определен среден потребител, ни беше диктувано какво да купуваме, как да живеем и дори за какво да мислим. Сега светът се променя бързо. Разигра се истинска битка между статуквото на тълпата и необикновеността - ние престанахме да бъдем „нормални“ и осъзнахме своята уникалност. Книга за това как да се възползваме от уникалните бизнес възможности, които носи ерата на индивидуализацията.